«El mercado masivo se ha visto absorbido por las empresas de producción integrada». Florence Jacob y Nico Cabuche reflexionan sobre el contexto actual de la producción publicitaria en el continente.
La managing director de Caviar (Francia), y el director general y EP de Landia participaron en una conversación sobre el desafiante y cambiante panorama de la producción en Europa, afirmando que «tenemos un nuevo competidor que, a día de hoy, va contra nosotros porque las empresas no son las mismas». Pusieron el foco en analizar este problema con un poco de perspectiva y en la necesidad de que no descienda la calidad de la producción.
Jacob defendió que «todo se está mezclando», en el modo en que cada vez más clientes apuestan por la producción integrada o «produción in-house» para reducir costes. Ambos ponentes coincidieron en que los clientes, al buscar esta economización, están priorizando la velocidad y la reducción de precios sobre la calidad, lo que ha generado un desequilibrio en la industria. A su vez, destacaron la necesidad de transparencia en los presupuestos y las decisiones sobre los proyectos, así como la urgencia de los productores independientes para adaptarse a estos nuevos modelos de negocio.
Cabuche enfatizó que los creativos con talento serán los que sobrevivan en este panorama competitivo, pues deben ofrecer una propuesta única que no esté disponible en las agencias. Al hilo, Jacob añadió que la diferenciación de los productores independientes es clave para mantener el valor en sus trabajos y que, a pesar de la situación compleja, existe espacio para ambas modalidades de producción.
En cuanto a la estrategia para sobrevivir, coincidieron en que los productores deben ser multidisciplinarios y ágiles, sabiendo que su modelo de negocio está diseñado para responder a las necesidades de los clientes de manera diferente a las agencias. Jacob destacó que en Francia el mercado del lujo ha mostrado que aún es posible recuperar la cuota de mercado a través de la creatividad y la innovación.
El debate entre la producción integrada y el mercado independiente se profundiza a medida que los productores buscan adaptarse a un entorno cambiante donde la calidad, la rapidez y la transparencia se han convertido en factores clave. La cuestión para la supervivencia será la capacidad de los productores independientes de ofrecer propuestas únicas y seguir apostando por el talento como motor de su modelo de negocio, actualizándose rápidamente a las nuevas exigencias del mercado. La unidad y la colaboración entre los creativos y productores serán esenciales para superar los retos actuales y recuperar el espacio perdido en la industria.
