Grandes nombres del sector conversan sobre cómo es actualizarse y evolucionar en el cambiante contexto de la producción y creatividad publicitaria.
José Manuel Ferrater, reconocido fashion photographer y film director; Vito Reig, Directora creativa de McCann; Pablo Pérez-Payá, Senior production consultan de MurphyCobb & Associates LTd.; y Massimo Pocecco, socio y head of agents de Bendita, analizaron las tendencias actuales de la industria publicitaria y su impacto en la creatividad y la producción audiovisual en una mesa moderada por Leo Solanes, directora y productora ejecutiva de Solanes.
Con el foco en cómo los creativos deben adaptarse en un entorno cambiante, centrándose en la sostenibilidad y en la evolución de la producción hacia nuevas plataformas, Leo Solanes comenzó destacando que actualizarse es más «cuestión de actitud y talento del creativo», señalando que el anunciante debe estar a la vanguardia para llevar a cabo cualquier proyecto. Al respecto, Pérez-Payá explicó que la necesidad de actualizarse es «consecuencia de la pandemia y el cambio en los métodos de trabajo en producción«. Aseguró, además, que la virtualización y los procesos digitales son «esenciales para mejorar la eficiencia y facilitar el trabajo global», especialmente con la llegada de la inteligencia artificial.
Vito Reig abordó cómo las nuevas redes sociales y formatos están cambiando la creatividad. Para ella, el reto sigue siendo el mismo: «hacer ideas sorprendentes». Reig destacó que las ideas creativas deben conectar con la cultura y que las redes nos permiten vivirla de cerca; e hizo una distinción entre marketing y marcas, afirmando que las marcas inspiran sueños mientras que el marketing se enfoca en lo funcional.
Massimo Pocecco enfatizó la importancia de la inclusión en los castings, destacando que la creatividad «debe liberarse de estereotipos y adaptarse a la realidad actual«. Además, se mostró optimista sobre la inteligencia artificial, pero fue claro al afirmar que «el talento es humano, no artificial».
Finalmente, José Manuel Ferrater reflexionó sobre su carrera, citando la lectura como un punto de inflexión en su vida profesional. Definió su trabajo como un «cuento», mencionando su evolución desde la moda hasta la publicidad, y concluyó con una cita de Virginia Woolf sobre cómo los cuentos marcan nuestra vida. Ferrater compartió su visión emocional sobre el arte y la creatividad, como una forma de conectar con la esencia humana.
Al finalizar la mesa, los ponentes coincidieron en la importancia de mantenerse en constante actualización. Pablo Pérez-Payá destacó que el cambio es esencial para evolucionar y no quedarse atrás, afirmando que la actualización es una ley de vida. Vito Reig, por su parte, reflexionó sobre cómo las ideas deben conectar con las emociones humanas, ya que las emociones siguen siendo el motor fundamental de la creatividad. Massimo Poccecco expresó su entusiasmo por cómo la industria sigue educándose y evolucionando, destacando el poder transformador de la creatividad. Por último, José Manuel Ferrater compartió su visión de que lo que realmente mueve al mundo es el hambre de crear, conectar y transformar, reconociendo que la creatividad «es la fuerza que impulsa nuestra existencia».
