Málaga Film Office vuelve a iluminar al cine publicitario un año más: hablamos con Belén Carrasco

El cine publicitario más allá de ser una manera de comunicación comercial, es un arte en sí mismo. Es por ello, que nos hacen un hueco en el prestigioso Festival de Málaga, con la celebración de las Actividades de Producción de Cine Publicitario, por sexta vez.

Entre la creatividad cinematográfica y el mundo de la publicidad aquí se encuentra Málaga Film Office. Esta ventanilla única municipal dedicada al sector audiovisual juega un papel esencial promocionando Málaga como escenario de rodaje, mostrando el potencial de la ciudad para ser la base de una producción audiovisual, entre otras cosas.

Recientemente Málaga Film Office ha dado a conocer que las 271 producciones audiovisuales realizadas en Málaga capital han invertido 18,6 millones de euros en 2023, un 30% más que el año anterior. Desde APCP, queremos saber cómo Málaga se ha convertido en un escenario atractivo para la producción publicitaria. Hablamos con Belén Carrasco de las Heras, que desde hace 20 años trabaja en la Málaga Film Office.

¿Cómo contribuye el cine publicitario a la cultura de Málaga? Como por ejemplo con el spot de Lola Flores de Cruzcampo.

El cine publicitario contribuye a la cultura de Málaga de forma muy positiva. Y es que muchas de estas producciones -que han elegido Málaga como localización para contar sus historias- han mostrado nuestra cultura de varias formas.

Concretamente en el spot de Lola Flores de Cruzcampo -de Primo para Ogilvy- se muestran barrios (como Lagunillas, Ollerías, 25 años de paz entre otros) que definen la idiosincrasia del lugar además de su cultura urbana, su gastronomía, etc… Igualmente se pone el foco en la singularidad de nuestro acento andaluz, en nuestros artistas y el flamenco, es decir, es un ejemplo claro de cómo a través de una producción publicitaria se da a conocer la cultura popular andaluza.

Y este registro visual crea muchos beneficios: promociona el turismo, conlleva más interés y participación en la escena cultural de la ciudad, se fomenta la identidad y diversidad cultural local lo que genera más tolerancia y entendimiento intercultural y se pone en valor el talento de nuestr@s técnic@s y creativ@s. Por otro lado, nos queda un documento que muestra nuestra historia o tendencia cultural local de ese momento.

Por todo ello, el cine publicitario desempeña un papel significativo y muy positivo en la promoción y preservación de nuestra cultura malagueña.

¿De qué manera las Actividades de Producción de Cine Publicitario aportan a la comunidad local, como estudiantes, técnicos y al mismo festival de cine?

Las actividades de producción de cine publicitario aportan el aprendizaje de nuevas habilidades prácticas tanto para estudiantes como para técnic@s (en campos como la producción de cine, edición, vestuario, etc… ) además de crear sinergias, lo que supone un plus para el desarrollo de sus carreras, aumentando las oportunidades de empleo para todo el sector audiovisual.

Además, realizándose durante el Festival de Málaga es recíprocamente positivo también para la asociación, ya que se da a conocer la ciudad y su sector. Esto incluye oportunidades para tod@s, desde cineastas, técnic@s de producción, personal de logística incluyendo otros servicios relacionados o derivados del audiovisual como por ejemplo el turismo local.

¿Cuáles son las iniciativas con mayor impacto que ha tenido Málaga Film Office?

Por ejemplo, la exención de tasa por rodaje en la vía pública para rodajes no publicitarios que ha derivado en la atracción de muchas producciones a la ciudad, así como el sello de producción sostenible de Málaga.

Y es que, desde el Ayuntamiento, apostamos por prácticas de desarrollo sostenible que previenen y minimizan el impacto ambiental derivado de las actividades audiovisuales en Málaga. Por ello, en colaboración con Promalaga y el Área de Medio Ambiente ofrecemos diversas herramientas dirigidas fundamentalmente a la prevención y también para la compensación.

Fruto de este esfuerzo, muchas entidades públicas nacionales e internacionales nos han contactado interesadas en copiar esta iniciativa, lo que hace sentirnos muy orgull@s y querer seguir trabajando con ilusión para -como reza nuestro lema- cuidar la localización más importante que tenemos…. ¡el planeta!

El 2023 ha dejado unos datos excepcionales, ¿crees que se debe al escaparate que significa el Festival de Málaga, la gestión del ayuntamiento de Málaga para mostrar su nueva imagen innovadora y vuestra gestión de permisos?

Los buenos datos del 2023 se deben efectivamente a la combinación de muchos factores como indicáis: el impulso y apoyo del Festival de Málaga como plataforma de visualización y apoyo al audiovisual, atrayendo la atención de toda la industria nacional e internacional y del público en general, la gestión del ayuntamiento para promover la ciudad a través de su nueva imagen, así como la gestión de permisos por parte de esta oficina de rodaje que lleva 22 años siendo la ventanilla única municipal dedicada al sector audiovisual.

Obviamente la experiencia es un grado, pero la gestión de permisos es rápida y eficaz gracias a la colaboración de las áreas municipales que han entendido desde el principio lo que es una producción y sus tiempos, sobre todo las publicitarias. Pero esta gestión va más allá ofreciéndose también en la ejecución de las producciones gracias a la asistencia de nuestra magnífica Policía Local que tras tantos años, ya hablan el idioma del cine. Esto ha llevado a crear un entorno favorable para acoger todo tipo de producciones. Es un gran trabajo de equipo y en Málaga además trabajamos para antes de ayer…. 😉

Se pueden mencionar otros factores importantes y decisivos para elegir Málaga como plató como son las bondades naturales de la ciudad, el clima, las conexiones, la diversidad de localizaciones, pero el verdadero protagonista de estos datos es y siempre será la industria audiovisual que no solo atrae, sino que produce, crea, es la responsable de que se puedan contar esas magníficas historias.

En resumen, toda esta combinación es lo que ha contribuido al éxito de la industria audiovisual en Málaga en el 2023.

¿Cuáles son los desafíos a los que os estáis enfrentando a día de hoy?

Tener la infraestructura necesaria para acoger grandes estudios de filmación y estudios virtuales, invirtiendo en capacitación y equipamiento; esto crearía nuevas posibilidades de negocios y generación de empleo.

Ofrecer la formación cualificada necesaria para satisfacer las necesidades de las producciones, evitando tener que traer equipos de fuera.

Conseguir más financiación para seguir promoviendo las producciones y al sector en y de Málaga, invirtiendo en estrategias efectivas de promoción y marketing, asistencia a más ferias y mercados internacionales para atraer audiencias y plataformas.

¿Cuáles son vuestros objetivos a largo plazo en el desarrollo y promoción de la industria cinematográfica de Málaga?

Nuestro objetivo prioritario es seguir promocionando nuestra industria audiovisual local y a la vez atrayendo producciones a la ciudad siempre en base a criterios sostenibles, para lo que trabajamos día a día para conseguir cada vez más recursos y apoyo logístico.

Seguiremos estableciendo alianzas estratégicas con otras industrias relacionadas, como el turismo y la tecnología e innovación, para potenciar la economía creativa de la ciudad, para que se produzca más y a la vez se invierta en el apoyo y distribución de producciones locales.

Igualmente seguiremos sirviendo de archivo de la historia de las producciones realizadas en la ciudad, apostando para que los desafíos -que antes mencionábamos- se conviertan pronto en realidad.

Fotografías imagen destacada: Museo de Málaga del Video Institucional Ya sabes dónde encontrarme © Teatro Soho Televisión; Ayuntamiento Serie Los Farad © Prime Video (Diego López Calvin)

Entrevista por Marina Carazo

---