En las últimas dos décadas, Málaga ha experimentado una transformación notable, abriéndose a la diversidad y el arte. Tras la marca «Málaga la Ciudad Genial», que resaltaba su hospitalidad, la ciudad adoptó en 2017 el lema «Málaga la Ciudad Redonda», simbolizando su perfección y círculo virtuoso. Desde la Plaza de la Merced hasta el Muelle Uno, la urbe ofrece una variedad de escenarios que la convierten en un imán para diferentes sectores del entretenimiento. Uno de ellos es el cine publicitario, que desde hace más de tres décadas ha tenido una afluencia relevante en la realización de anuncios y spots dentro de la capital de la Costa del Sol.
Un escenario natural para rodajes
Málaga ha sido cuna de estrellas como Antonio Banderas y escenario de grandes producciones del estilo «Genius», «Toy Boy» y «Millenium». No es de extrañar que el cine publicitario también haya encontrado su lugar en esta provincia. Según datos de la Málaga Film Office, este género lleva activo desde 2004, atrayendo inversiones y creatividad gracias a su urbanidad y sus fachadas históricas.
Además, el clima óptimo del Mediterráneo y su estadía veraniega a lo largo del año hacen que los rodajes sean cómodos y reconfortantes para los equipos humanos que se trasladan hasta aquí. El sol y los días despejados siempre son un atractivo para trabajar de mejor humor.
Lugares emblemáticos para la producción publicitaria
- Plaza de la Merced: Cuna de Picasso y principal espacio abierto de la ciudad, ha sido escenario de anuncios para marcas como Cruzcampo.
- Calle Alcazabilla y Teatro Romano: La mezcla de culturas árabes y romanas crea un ambiente único que ha sido aprovechado por equipos publicitarios para elaborar spots tanto extranjeros, como nacionales.
- Calle Larios: arteria comercial de la ciudad, repleta de tiendas, restaurantes y eventos, ha sido escenario de spots navideños y películas.
- Alameda Principal: Conecta el este y el oeste de la ciudad, zona de paso que con su última remodelación en los 2010 le dio una nueva cara a la imagen de la ciudad.
- Muelle Uno: Paseo marítimo con comercios, museos y el Palmeral de las Sorpresas, ha sido protagonista de anuncios de la Junta de Andalucía y empresas privadas.
APCP y su apuesta por Málaga
La Asociación de Productoras Publicitarias ha realizado numerosos proyectos en la Costa del Sol desde 2010, como el emotivo spot de Cruzcampo «Con Mucho Acento» o el de Antena 3 por su 25 aniversario. En 2023 se rodaron 24 spots y corporativos en la ciudad, y APCP ya ha colaborado en un rodaje en enero de 2024. Todo apunta a que en los años venideros esta industria seguirá creciendo en la ciudad, donde se espera que nuevos realizadores y empresas tengan su hueco también en un mundo tan inquieto como es el del paradigma de la publicidad.
Un futuro prometedor
El 6 de marzo, en el marco del 27º Festival de Málaga, se celebrarán ponencias sobre el cine publicitario, una oportunidad para conocer de cerca esta industria. El futuro del cine publicitario español se ve brillante, y Málaga, con su factor de patrocinio y sus encantos únicos, seguirá siendo un escenario clave a la hora de crear lo inimaginable.
Una oportunidad única para conocer labores de grandes productoras y empresas que colaboran en esta industria como Magic Fennec, Ogilvy, Primo, Roma y Dos35. «Hacer posible lo imposible» o hacer alcanzable lo inalcanzable, lo claro es que el progreso está a la orden del día en el mundo del cine publicitario.
Estas jornadas no serían sin la ayuda inestimable de los patrocinadores que cada año hacen posible que esta industria esté al alcance de todos. Gracias a todos ellos.
Por Álvaro Campoy
