Belén Carrasco de Málaga Film Office presentó la cuarta ponencia que estuvo en manos de Pablo García Acón, Cofundador y EP de la productora Roma y Javier Senovilla, Excutive Creative Director de Ogilvy: “Turismo de Pantalla: Spot de Andalusian Crush”.
En esta ponencia, Pablo y Javier presentaron la creación y producción del spot, del alcance a nivel mundial y difusión de la marca Andalucía. Consiguieron hacer crush en el corazón de los asistentes a las actividades. “Crush: que te rompen el corazón”.
Javier explicó que ellos representan a muchas personas de la agencia de Ogilvy y de la productora de Roma. Agradeció el mérito detrás de Lisardo Morán de la Junta de Andalucía, quien ha dado un giro a la promoción de Andalucía. El reto era hacer una campaña que abandonara el sol y la playa, apostando por el reclamo turístico a través de la cultura: lo que se siente cuando se pisa Andalucía, que te hace crush el corazón.
La agencia tuvo que tomar una postura y optaron por arriesgar, algo que «pocas veces sucede». Toda la historia había quedado reducida a postales de sol y playa y consideraron que este proyecto era un diamante en bruto. Javier explicó que presentaron la campaña bajo el concepto “Andalucía te rompe”, un concepto global, que finalmente se transformó en Andalusian Crush. Después, quisieron transmitir el mensaje interior. Con esta campaña entraron en contacto con muchos artistas, fueron más allá y pusieron en voz personajes que no te esperas.
Nos expusieron la maqueta con la que fueron al concurso y pensaron que podían ir más allá.
Pablo explicó la producción a través de las palabras: talento, confianza, ensayo/error y tiempo/dinero. Cada decisión fue tomada de la mano de la agencia y el cliente de quienes obtuvieron su confianza. Además, expuso el trabajo de investigación a través de las civilizaciones que pasaron por Andalucía, para captar sus símbolos y tipografías que formaron parte de la producción gráfica y del spot. Un trabajo brillante, donde volvieron a hacer crush ante el público presente.
Hablaron del tiempo en el que tardaron en rodar un plano, porque cada plano es una obra de arte. Afortunadamente dispusieron el tiempo y el dinero para llevarlo a cabo.
