Esta semana se ha celebrado FITUR 2022 y un año más Spain Film Commission ha colaborado en organizar el espacio FITUR Screen.
Dentro de este espacio Film Madrid y Madrid Film Office organizaron un encuentro titulado “Anúnciate Madrid” donde la APCP fue colaboradora.
Los participantes de esta charla fueron Josep María Alhama (Business Travel Director – Grupo Bestours) – Nuria Santiago (Location Manager Zafarrancho) – y la moderación estuvo a cargo de Jaime Terol (Line Producer – Lee Films.
A modo introductorio Jaime hizo una presentación de cómo es la publicidad como negocio y cuales son las cifras que mueve.
Aportó los siguientes datos extraídos del Estudio económico de la APCP del año 2019:
Facturación de 457 millones €
56,4%- clientes españoles
43,6%- clientes extranjeros
Viajes y transporte: 20.649.668 € (10,2%)
Localizaciones: 19.512.270 € (9,4%)
Hostelería: 17.602.262 € (8,5%)
Alojamiento: 13.344.101 €(6,3%)
Para abrir la conversación con los ponentes aportó otro dato y es que dentro de todos los rodajes de ese informe más del 40% se realizaron en Madrid.
¿Qué atractivo tiene Madrid?
Nuria destacó que Madrid es una comunidad que atrae a los rodajes. Zafarrancho hace muchos service y una de las cosas que más demandan los clientes es la posibilidad de rodar en calles que en el resultado final parezca que son sus ciudades; Nueva York, París…
Madrid tiene muchas localizaciones con la capacidad de responder ante todas estas peticiones.
Lo único que le falta sería la playa y aún así con los lagos y pantanos a veces también se resuelve.
Los clientes además de buscar lugares para rodar también buscan disfrutar el tiempo que estén y Madrid atiende a todas las necesidades que reclaman.
osep María habló sobre cómo la calidad de Madrid se ha posicionado en la gama alta de hoteles para sus usuarios. Esto repercute en la atracción de clientes extranjeros con un gran poder adquisitivo. El impacto no solo es en el alojamiento, sino que además, es un cliente que consume en restaurantes, bares, tiendas, etc. , dando vida a la ciudad. Este movimiento colabora para que la Comunidad se diferencie de otras en la atracción de más rodajes.
Destacó, que venimos de una época muy difícil para todos a raíz del COVID y que la primera industria en reactivarse durante la pandemia fue el cine publicitario. Agradeció que contaramos con Travel Producers para hacerlo posible.
En la charla se resaltó también, que el cine publicitario es una línea de negocio más para los establecimientos de la hostelería.
Nuria explicó que durante la pandemia se ha rodado bastante en establecimientos hosteleros, al ser un panorama muy complicado al estar todo cerrado, éstos facilitaron que se ruede en ellos. Esta circunstancia ha establecido un vínculo más estrecho, facilitando una relación más directa. Ahora la mayoría ya conoce nuestro negocio, lo que les puede aportar y hay un respeto mutuo.
Casi terminando el encuentro los ponentes hablaron de que detectaban un incremento de una subida de precio en general pero en particular en las localizaciones privadas en Madrid. Algo que sería un error porque esta situación pone en riesgo la atracción de rodajes y harán que se marchen o retornen a otras ciudades.
En Madrid se hacen muchas cosas bien para atraer negocio y rodajes, como los permisos más baratos, agilidad y facilidad en los trámites, sería una gran equivocación subir tarifas ante la demanda.
Hay que buscar un equilibrio, el 2020 fue duro para todos y no nos tenemos que equivocar en esto y los ponentes animaban a la Comunidad de Madrid a seguir apoyando a la industria como lo hacen.
Jaime quiso lanzar un mensaje positivo para finalizar, y agradecer a las instituciones públicas de la comunidad de Madrid que gracias a ellos han conseguido acortar los plazos de los trámites que hacen que los rodajes se queden en la región, por el apoyo recibido y todas las facilidades puestas para rodar tras la pandemia. Animó al resto de municipios de la comunidad a que se sumen y se abran a nuestro sector porque hay localizaciones con muchísimo potencial.
FITUR Screen tiene un gran programa de actividades y encuentros, entre ellos no te puedes perder hoy a las 11:30 en el pabellón 8 la mesa redonda “El ecosistema de la industria de los rodajes” donde estará presente el presidente de APCP, Albert Soler.
Puedes seguirla de forma online aquí.
