Esta semana, con motivo de las XI Jornadas de Producción de Cine Publicitario y más concretamente a causa de la VI edición de los Premios APCP, entrevistamos a Ivo Van Vollenhoven, CEO de nuestra asociada Twentyfour Seven.
– ¿Cómo definiríais Twentyfour Seven?
Somos una empresa pionera cuya curiosidad nos impulsa a innovar en todos los aspectos de la producción. Valoramos la calidad y nos rodeamos de los mejores profesionales de la industria para crear piezas únicas que capturan la atención del público.
– ¿Es importante estudiar previamente a la empresa que se va a publicitar?
Absolutamente, tener un profundo conocimiento sobre la empresa que se va a publicitar es fundamental para crear una campaña exitosa. Comprender la identidad, valores y misión de la empresa nos ayuda a diseñar un enfoque publicitario que conecte con la audiencia adecuada.
– ¿Existe alguna clave para que un spot resulte llamativo?
La creatividad y autenticidad son claves para crear un spot llamativo. Además, identificar y comunicar un mensaje claro y emocionalmente relevante para el público objetivo puede hacer que un spot destaque en medio de otros anuncios. La esencia radica en una buena idea y una ejecución impecable.
Una de vuestras campañas es Own What´s Yours y tiene como cliente a ZenBusiness, una empresa que apoya a los emprendedores y ofrece las herramientas, la orientación y la experiencia para ser tu propio jefe.
https://twentyfourseven.xyz/work/brand-content/zenbusiness-own-whats-yours/
– ¿Qué fue lo que más os gustó de este proyecto?
Lo que más nos atrajo de este proyecto fue la oportunidad de colaborar con Pretty Bird Los Angeles y ZenBusiness, una empresa que comparte nuestra pasión por apoyar a emprendedores. Esta colaboración permitió canalizar la energía emprendedora en la creación de un anuncio lleno de dinamismo y acción. Fue un proyecto divertido, en el cual logramos dar vida a una idea que muchos han tenido: romper cosas. El humor fue un componente clave y se reflejó en todo el equipo.
– Hay mucha acción y dinamismo en este spot, ¿alguna anécdota?
Sin duda, hubo «momentos» en los que, inmersos en el «caos» creativo, a veces no estaba claro si estábamos en el campo o fuera de él, lo que generó risas y momentos divertidos durante la filmación. Por ejemplo, el talento seguía rompiendo la escenografía incluso después del «Corte».
– Destrozar una pared, romper una ventana… ¿Son efectos especiales? ¿Cómo se llega a la toma perfecta en este tipo de casos?
Son efectos especiales, ensayados varias veces en los días previos a la filmación por el equipo de efectos especiales hasta encontrar la mejor manera de lograr el efecto. En el día de la filmación, contamos con la ayuda de un dúo para ejecutar las escenas más complicadas y asegurar que todo se hiciera de manera natural y segura. Para que todo sea perfecto, es crucial trabajar con los mejores profesionales en efectos especiales y escenas peligrosas, como fue nuestro caso.
Algunas de las escenas involucran efectos especiales controlados y meticulosamente planificados. Colaborar con un equipo experto en efectos especiales nos permitió lograr estas tomas de manera segura y efectiva. La perfección se alcanza a través de la planificación detallada, la coordinación precisa y repeticiones cuidadosamente coreografiadas. En este caso, trabajamos con In Extremis cuando los efectos son más elaborados.
– ¿Cuál fue la parte más compleja en la ejecución de esta campaña?
La parte más compleja fue lograr que la acción y el dinamismo se fusionaran perfectamente con el mensaje de apoyo a los emprendedores. Equilibrar la emoción con la narrativa y garantizar que el mensaje principal se mantuviera claro fue un desafío que enfrentamos exitosamente.
– ¿Es importante ir más allá utilizando un poco de locura para crear spots?
Sin lugar a dudas, encontrar la locación ideal fue un desafío importante. Si bien teníamos un brief muy específico, las necesidades logísticas fueron enormes en términos de construcción, espacio y, sobre todo, destrucción. El gran desafío fue encontrar la localización adecuada y trabajar dentro del presupuesto. ¡El casting también fue impresionante!
– En la publicidad, como en la vida misma, hay que cuidar y amar lo que se hace para que otros puedan disfrutar. ¿Twentyfour Seven demuestra la importancia de salirse de la norma para crear productos audiovisuales llenos de energía?
Por supuesto, salirse de la norma y abrazar la pasión por lo que se hace es esencial para crear contenido audiovisual que resuene con el público. La dedicación y el amor por la creatividad se reflejan en cada proyecto que emprendemos, y eso se traduce en productos llenos de energía y autenticidad que dejan una impresión duradera en la audiencia.
Artículo de Paloma Garrido.
