Establece un manual ético, legal y creativo para afrontar los retos del contenido de marca impulsado por la IA.
La Asociación Branded Content Marketing (BCMA Spain) ha lanzado una nueva edición de su guía Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial, un documento que busca ofrecer a marcas, agencias, productoras y profesionales del sector un marco de referencia actualizado sobre el uso responsable y creativo de la inteligencia artificial en comunicación. Esta revisión amplía y actualiza la versión de 2023, adaptándola al vertiginoso avance tecnológico y a los nuevos marcos regulatorios europeos, entre ellos el Reglamento (UE) 2024/1689, que refuerza las exigencias de transparencia y control en el uso de herramientas de IA.
La guía aborda de forma integral los principales desafíos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea al branded content. En ella se analizan los fundamentos de la IA, se definen conceptos clave y se ofrece una panorámica de las herramientas más empleadas por el sector. También dedica un apartado a los retos legales derivados del uso de sistemas automatizados en la creación de contenido, prestando especial atención a cuestiones como la propiedad intelectual, la autoría de obras generadas por IA y la protección de datos.
Entre las recomendaciones más destacadas del documento, la organización subraya la importancia de garantizar la trazabilidad y la transparencia en los procesos de creación con IA, así como la necesidad de aplicar principios éticos que protejan la confianza de las audiencias. La asociación propone un enfoque colaborativo en el que la inteligencia artificial actúe como amplificadora de la mirada humana, no como sustituto del talento creativo. En este sentido, destaca que comunicar de forma clara el uso de IA será tan relevante como su correcta aplicación, convirtiéndose en un nuevo elemento diferenciador para las marcas.
Puedes consultar el documento completo aquí.
Entre las novedades de BCMA, además, el 9 de diciembre, el CaixaForum Madrid será el escenario de la X edición de los Premios BCMA.
