Productora y anunciante mostrarán el poder del fuego creativo que ha conquistado festivales internacionales.
En el marco de las XIII Jornadas de Producción y Postproducción de Cine Publicitario que la APCP organiza en Valencia, CANADA e ICEX presentarán una de las piezas más aclamadas del año: “La causa del accidente que provocó el incendio”. Una obra que no solo arde en excelencia técnica, sino que ilumina con su mensaje la esencia del talento y el proceso creativo.
Concebida como un cortometraje de ficción, esta producción impulsada por Audiovisual From Spain —programa de ICEX— busca celebrar y proyectar la creatividad nacional ante el público internacional. Bajo la dirección de Lope Serrano, el fuego se convierte en símbolo de la chispa creativa que impulsa al sector, una metáfora de esa energía que todo lo transforma.
Protagonizada por Berta Prieto, junto a Bárbara Lennie, J. A. Bayona o Miguel Herrán, la historia nos sitúa frente a una actriz que investiga el accidente que dio origen a un incendio durante un rodaje. Un fuego que, más allá del guion, representa el poder imprevisible de la inspiración, ese instante en el que la creación se escapa de las manos para convertirse en arte.
La pieza ha obtenido un recorrido excepcional en el circuito internacional, destacando su ‘Yellow Pencil’ por ‘Most Outstanding Creative Excellence Direction / Long Form’ y su ‘Graphite Pencil’ por ‘Writing for Advertising’ en los D&AD Awards 2025. Además, ha sido reconocida en certámenes como Ciclope Festival y The Shark Awards, consolidando a CANADA como una de las productoras más influyentes del panorama global.
Su director, Lope Serrano (1976), es una de las figuras más reconocidas del audiovisual contemporáneo. Socio cofundador de CANADA, Serrano escribió —junto a Santi Ruffa y Davis Silis— y dirigió “La causa del accidente que provocó el incendio”, una pieza galardonada internacionalmente en festivales como D&AD, Ciclope y Cannes, entre otros. En su filmografía destacan títulos como “Crème Caramel”, que consolidó a CANADA como un motor cultural, o “Sound and Vision”, un homenaje a David Bowie. También ha dirigido piezas comerciales para Longchamp o Miu Miu, y videoclips icónicos como “The Less I Know The Better” para Tame Impala, “Physical” y “Love Again” para Dua Lipa, trabajos premiados en múltiples ocasiones. Su estilo, de reconocimiento internacional, ha atraído a clientes como H&M, Expedia, Instagram, Budweiser o Louis Vuitton. Su obra más reciente, “Hornbach – No Project Without Drama” (2025), fue distinguida con seis Oros y un Grand Prix en Ciclope.
Junto a él participará Elisa Carbonell, figura clave en la proyección internacional del audiovisual español y una de las voces más destacadas en el ámbito de la diplomacia económica y cultural. Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y miembro del Cuerpo Superior de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado desde 2007, Carbonell ha desempeñado cargos estratégicos como asesora internacional en el gabinete de la vicepresidenta primera y ministra de Asuntos Económicos, Nadia Calviño, y en el del ministro de Economía, Luis de Guindos. Su experiencia incluye roles como consejera económica y comercial jefe en la Embajada de España en Colombia y directora general de Internacionalización de la Empresa en ICEX hasta enero de 2024.
Comprometida con la formación y la innovación, ha realizado cursos en instituciones como Oxford, MIT y ESADE, especializándose en gestión pública, tecnología y liderazgo. Su visión estratégica ha sido esencial para la expansión global de la creatividad española, impulsando programas como Audiovisual From Spain, que hoy posicionan a España como un referente en producción publicitaria y cinematográfica.
Durante las Jornadas, CANADA e ICEX desgranarán los secretos detrás del proceso creativo, la producción y la estrategia que dieron vida a esta obra. Una conversación que promete ser mucho más que un análisis técnico: un encuentro entre la creación y la gestión, entre la chispa artística y la estructura que la hace posible.
Porque, al final, como demuestra “La causa del accidente que provocó el incendio”, cada gran historia comienza con una idea que prende fuego a la realidad.
