Este año trabajamos en nuestra influencia europea, la defensa del sector y nuevas alianzas globales.
Durante 2025, la APCP consolidó de forma decisiva su presencia y capacidad de influencia a nivel internacional, reforzando su papel como representante del cine publicitario español en los principales foros de la industria. Como miembro activo de la European Producers Association (EPA), la asociación participó de manera constante en encuentros estratégicos, debates sectoriales y procesos de toma de decisiones que marcaron el rumbo de la producción publicitaria independiente en Europa y más allá.
La APCP tuvo una presencia destacada en citas internacionales clave como Cíclope Festival y el World Producers Summit en Cannes Lions, donde defendió el modelo español de producción basado en la transparencia, la calidad y las buenas prácticas. Esta labor se vio reforzada por la participación activa de la asociación en la EPA, donde estuvo representada también por el secretario de APCP, Nico Cabuche, contribuyendo de manera directa a la definición de posicionamientos comunes y a la defensa de los intereses del sector español en el contexto europeo.
A través de la EPA, la APCP logró avances relevantes en cuestiones estructurales para la industria. Entre ellos, la defensa de procesos de pitch transparentes, estableciendo que los miembros no debían participar en concursos en los que compitieran con productoras in-house, garantizando así la equidad en el libre mercado. Asimismo, se impulsó con éxito una estrategia direct-to-client, alcanzando acuerdos exclusivos con grandes anunciantes como BBVA, Iberdrola o Telefónica, que apostaron por trabajar únicamente con productoras asociadas a la APCP que contaran con el sello AENOR, convertido ya en un distintivo de calidad, legalidad y buenas prácticas.
La asociación dedicó también un importante esfuerzo a la labor de interlocución institucional y sindical, tanto a nivel nacional como internacional, trabajando de forma discreta pero constante con administraciones públicas, organismos reguladores y otros agentes del sector para asegurar un mercado competitivo, sostenible y alineado con los nuevos retos de la industria.
Este trabajo se desarrolló en un contexto de profundos cambios estructurales, tal y como reflejó la presidencia de la EPA en su carta anual a los socios. 2025 estuvo marcado por procesos de concentración en grandes grupos, la transformación de los modelos tradicionales de producción y una creciente demanda de soluciones más ágiles, flexibles y de alto nivel creativo. En este escenario, la EPA —y la APCP dentro de ella— intensificó su labor de lobbying, diálogo y negociación internacional, demostrando la fortaleza y adaptabilidad de la producción independiente.
La inteligencia artificial fue otro de los ejes centrales del debate global. Desde la APCP se defendió una postura alineada con la EPA: la IA como herramienta legítima y valiosa cuando se utiliza con responsabilidad, sin sustituir el conocimiento, la experiencia ni el talento que definen a la producción publicitaria de calidad.
Paralelamente, en 2025 la APCP continuó tejiendo vínculos y consolidando sinergias con la red latinoamericana de la industria audiovisual publicitaria, fortaleciendo relaciones con asociaciones, productoras y festivales del otro lado del Atlántico. Este acercamiento permitió compartir aprendizajes, alinear posiciones y explorar oportunidades de colaboración en un mercado iberoamericano cada vez más interconectado y estratégico.
El balance internacional de 2025 confirma que la APCP no solo estuvo presente, sino que tuvo voz, influencia y capacidad de acción en los principales espacios donde se está definiendo el futuro de la producción publicitaria. Una labor que sienta bases sólidas para afrontar los retos de 2026 y seguir posicionando al sector español como un referente creativo, ético y competitivo a escala global.
