Balance de un 2024-2025 marcado por la proyección internacional, la transparencia y la defensa del sector
Este reportaje —publicado por nuestro media partner Cine y Tele— repasa los hitos de la APCP en el último año: desde su papel en los grandes festivales internacionales hasta la histórica integración con la Asociación de Empresas de Postproducción, pasando por su firme compromiso con la transparencia y la defensa de la producción independiente. Una mirada en profundidad a cómo la Asociación ha reforzado su posición como referente en el cine publicitario español y global.
APCP: un año de integración, liderazgo y proyección internacional en el cine publicitario español
La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario (APCP) agrupa a las principales productoras y postproductoras publicitarias del país, tanto las que ruedan nacional como service, defendiendo los intereses económicos y sociales del sector y de sus asociados. Para ello, mantiene una comunicación activa con los diferentes agentes del sector: asociaciones, anunciantes, agencias, productoras, postproductoras, artistas, técnicos, proveedores nacionales e internacionales, e instituciones.
En los últimos doce meses, la Asociación no solo ha reafirmado su papel como representante del sector, sino que también ha dado pasos estratégicos que la sitúan en el centro del ecosistema audiovisual publicitario de nuestro país. Con una agenda cargada de actividades, informes, reconocimientos y un proceso de transformación interna sin precedentes, la APCP ha demostrado que su capacidad de influencia y de acción es hoy más necesaria que nunca.
Un camino de liderazgo Global y fortalecimiento territorial
El recorrido comienza en junio de 2024 con su presencia en el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions. España estuvo representada como referente creativo y de producción publicitaria en una excelente plataforma para mostrar al mundo el talento y la calidad de nuestras productoras, reforzando el posicionamiento del país en un escaparate de primer nivel. Allí, la Asociación patrocinó ‘la playa’ Little Black Book –punto de encuentro clave de la industria en Cannes– y fue partícipe del World Producers Summit convocado por la European Producers Association. Poco después, en septiembre, la APCP desplegó su capacidad de articulación territorial con dos iniciativas clave: por un lado, el Foro de Cine Publicitario de Canarias, que permitió reivindicar a las islas como un escenario idóneo para la producción, y por otro, un scouting en Burgos, con el que se abrieron nuevas posibilidades de rodaje en entornos patrimoniales y naturales de gran valor.
En otoño, la APCP presentó el 6º Informe sobre el Impacto Económico de la Producción de Cine Publicitario en España. A través de él se confirma que el sector atraviesa un momento de fortaleza, con un peso económico creciente, una capacidad notable de generación de empleo y una aportación significativa al PIB cultural y audiovisual.
Un final de año marcado por la resiliencia y la solidaridad
2024 concluía con la celebración de las XII Jornadas de Producción de Cine Publicitario en Valencia que, edición tras edición, se consolidan como cita imprescindible del sector. A pesar de las dificultades provocadas por la DANA, la APCP no solo logró sacar adelante las jornadas, sino que además canalizó una respuesta solidaria con la campaña “Juntos por Valencia”. Estas jornadas, que incluyeron mesas redondas, ponencias y entrevistas, demostraron la capacidad de resiliencia del sector y atrajeron a los principales nombres y entidades de la industria con sesiones de networking y promoción del sector. Fue, también, el marco de la entrega de los VII Premios APCP.
Una transformación histórica y un compromiso con la transparencia
El nuevo año trajo consigo una transformación histórica: la APCP anunció la integración de la Asociación de Empresas de Postproducción (AEPP), pasando a convertirse en la Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario. Este movimiento estratégico supuso reconocer la importancia de toda la cadena de valor de la producción, desde la concepción de la idea hasta el acabado final. La nueva identidad se acompañó de un rebranding con una imagen renovada que refleja la ambición y amplitud de la Asociación. Ese mismo mes, la APCP participó también en el Foro de Madrid de Inversión en Audiovisual, organizado por el Clúster Audiovisual de Madrid, reforzando su papel como actor clave en los espacios de debate económico y de futuro.
La defensa de valores sectoriales también fue protagonista en febrero, cuando la Asociación se adhirió a la plataforma #ConcursosJustos: un paso decisivo para consolidar un marco de transparencia y buenas prácticas en las relaciones con anunciantes y agencias. Con este gesto, la APCP reforzó su compromiso con la profesionalidad y la equidad, marcando un precedente en el panorama de la contratación publicitaria. Se trata de un horizonte en el que la Asociación lleva trabajando años, con el fin de lograr una industria justa y transparente, como ya viene demostrando desde la creación del “Sello de garantía” verificado por AENOR, exclusivo de APCP y que es cada vez más atractivo para anunciantes e instituciones.
La primavera del Talento y la cooperación
La primavera estuvo marcada por la VII edición de las Actividades de Producción de Cine Publicitario en el Festival de Málaga. Un escaparate de talento y reflexión, donde se abordaron temas tan diversos como el papel de la IA en la creación audiovisual, la creatividad impulsada desde la producción o el salto de la publicidad a la ficción. Fue el escenario para un debate sobre el futuro inmediato de la industria y la demostración de casos de éxito de sus productoras. En paralelo, la firma de un acuerdo de colaboración inédito entre la APCP y la Spain Film Commission abrió una nueva senda de cooperación institucional en favor de la promoción internacional de nuestro país como destino de rodajes.
Tras Málaga, la asociación estuvo presente en el Día C del c de c, tanto a través de sus productoras, que arrasaron en los Premios Nacionales de Creatividad 2025 alzándose con casi el 40% de los galardones, como con la entrevista de Matías Dumont a Fito Páez.
El broche de oro: presencia en festivales y futuro
Mayo estuvo marcado por la fuerte presencia en el Festival El Sol, donde la APCP tuvo un papel protagonista en el jurado de la categoría de Producción, liderado por María Jesús Horcajuelo –presidenta de APCP–. Se trata de un gesto del festival hacia el compromiso con la producción publicitaria independiente frente a la amenaza creciente de la ‘producción in-house’. Además, tuvo lugar la tradicional proyección de la “bobina APCP” con las campañas más relevantes del año y las productoras asociadas obtuvieron diversos reconocimientos en sus premios.
Apenas un mes después, la Asociación volvió a Cannes Lions, esta vez en misión comercial, reforzando la atracción de talento internacional y ampliando las oportunidades de negocio.
El broche de oro del curso llega con la puesta en marcha de las XIII Jornadas de Producción y Postproducción de Cine Publicitario y los VIII Premios APCP. El gran evento de APCP aterrizará un año más en Valencia los próximos 6 y 7 de noviembre en la que promete ser su edición más ambiciosa hasta la fecha.
Un recorrido al que se suma la impresionante cosecha de premios nacionales e internacionales para las productoras asociadas en diversos festivales como el CICLOPE, los British Arrows, D&AD, Clio Awards, AICP, Cannes Lions, El Sol, Inspirational IAB, LIA Awards o El ojo de Iberoamérica, entre otros. En muchos de ellos, además, la APCP también estuvo presente en el jurado y en las ponencias.
APCP, en el corazón de la industria
Un año intenso, de trabajo incesante, que ratifica el papel de APCP como pieza clave para el desarrollo del cine publicitario en España. Su capacidad de integrar a toda la cadena de valor, su compromiso con la sostenibilidad y las buenas prácticas, su liderazgo en los principales foros globales y el éxito de sus productoras en los premios más prestigiosos la sitúan en el corazón de la industria. La Asociación continúa trabajando por los intereses del sector y la interlocución con sus diversos agentes e instituciones a través de encuentros y acuerdos significativos; y para afrontar retos inmediatos vinculados a la Inteligencia Artificial, la internacionalización, la sostenibilidad y, especialmente, la defensa del trabajo y la producción independiente.
