La iniciativa denuncia la apropiación indebida de propuestas en concursos y exige reglas claras para proteger la propiedad intelectual en el sector creativo.
En el sector publicitario, una idea no es un regalo: es propiedad de quien la crea. Bajo esta premisa nace la campaña #ConcursosJustos, que busca visibilizar y frenar una práctica cada vez más extendida en concursos de creatividad: el uso de ideas no ganadoras sin consentimiento ni compensación. Esta apropiación, lejos de ser una “inspiración”, erosiona la confianza entre agencias y anunciantes y precariza un sector que vive del talento y la innovación.
La plataforma recuerda que detrás de cada propuesta hay tiempo, estrategia, investigación, diseño y producción, un trabajo que merece ser respetado y, en caso de uso, remunerado. Para ello, propone medidas simples y necesarias como cláusulas transparentes en las bases, compensación económica justa, reconocimiento del autor y consentimiento expreso antes de reutilizar una idea.
Desde #ConcursosJustos alertan de que tolerar estas malas prácticas no solo desmotiva a los equipos creativos, sino que pone en riesgo la retención de talento en la industria, cada vez más tentado por otros sectores que sí valoran la propiedad intelectual. La iniciativa invita a anunciantes, agencias e instituciones a unirse bajo una regla básica: si quieres usar una idea, acuerda su uso y págala. Solo así se garantizará una competencia ética y sostenible para el futuro de la comunicación.
