El evento se celebró en Burgos con récord de participación, congregando a más de 400 profesionales.
Las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por La FEDE, se celebraron del 21 al 23 de mayo en el Fórum Evolución de Burgos, reuniendo a 405 profesionales del sector, marcando un nuevo récord de asistencia.
Inaugurado por la alcaldesa de Burgos, Cristina Ayala, el evento destacó el crecimiento del medio exterior, con un aumento del 18,5% en inversión durante el primer trimestre de 2025 respecto al mismo periodo del año anterior, según datos de Infoadex. Además, la publicidad exterior ha superado a la televisión en penetración de audiencia, según el último EGM.
El programa incluyó ponencias de más de 35 expertos, abordando temas como tecnología aplicada, innovación, digitalización, creatividad, planificación y sostenibilidad. Destacaron las intervenciones de Tom Goddard, presidente de la World Out of Home Organization, y Belén Acebes, COO de IAB Spain, quien señaló que el DOOH es el segundo medio más eficiente en términos de ROI.
Las jornadas también contaron con mesas redondas donde anunciantes y agencias de medios compartieron sus perspectivas sobre el futuro del medio exterior. Participaron representantes de empresas como Iberdrola, Mahou San Miguel, Renault y CaixaBank, así como de agencias como Havas Media Network y &Beyond.
El evento reafirmó el papel de la publicidad exterior como un medio en auge, adaptado a las nuevas tecnologías y con una creciente relevancia en las estrategias de comunicación de las marcas.
